整理作品集的时候，我把四个案例的「难点」栏放在一起看了一遍。写的时候是隔着几个月分开写的，当时没觉得有什么关联。

排在一起才发现，四段话说的是同一件事。

实木软包床：床是大件，用户最关心的两个问题——「放进我的卧室是什么样」和「用起来到底方不方便」——纯产品图一个都回答不了。

多功能移动边几：使用场景非常多——沙发旁、床边、书桌旁、当茶台。如果只出一两张图，用户根本意识不到它能干这么多事，产品的价值直接缩水一半。

移动衣帽架：这类产品最大的问题是「看起来就是个架子」，用户看不出它解决了什么。

岩板圆桌：岩板是核心卖点，却是画面里最难表现的部分——哑光深色台面几乎不反光，处理不好就是一块死黑的圆盘。

只有圆桌那条听起来像纯技术问题：哑光岩板几乎不反光，不锈钢底座又是完全相反的高反射，两种极端材质要在同一套灯光下各自成立。但它其实也一样——客户掏钱买的就是那块台面，如果画面里它是一块死黑的圆盘，这张图等于没拍。

另外三条更直接。床要回答「放进我卧室什么样」，边几要让人意识到它不止一种用法，衣帽架要让人看出它到底解决了什么。

没有一条是「怎么把图做好看」。四条都是——买家心里那个问题，这张图答不答得上。

做久了会发现，详情页上答不上的问题不会消失。很多时候，它会变成客服反复回答同一个问题。

所以现在每套图，我会先想清楚要回答哪几个问题，再决定拍什么：

  • 一张白底图——这东西长什么样，能不能直接上架
  • 一张细节图——做工经不经得起放大看
  • 一张功能图——它到底怎么用
  • 一张场景图——放进我家是什么尺度

四张图，四个问题。缺哪一张，那个问题就留给客服去回答。

站上这四个案例都是前几年的职务作品，版权属于品牌方。现在我做的是人体工学椅的产品视觉，品类和材质都换了，但这套判断没变——甚至更明显：椅子比餐桌更依赖「用起来什么感觉」，而那恰恰是纯产品图最难给的。

接下来会陆续写具体的：某种材质怎么处理、某类疑问怎么在画面里回答。这篇先把最底下那层说清楚。